2015年浙江省时尚产业发展现状分析-【zixun】

2015年浙江省时尚产业发展现状分析

近年来，浙江省时尚产业呈加速发展趋势。2013年，浙江全省时尚产业销售收入约为3000亿元，并在制造业基础、创意设计、品牌企业培育和营销渠道开拓等方面形成了良好的发展基础和有利的发展条件。

（一）具有较为发达的制造业基础

浙江省已形成了杭州女装、宁波男装、温州鞋业、绍兴纺织面料、海宁皮革制品等一批在全国具有影响力的特色产业集群。2013年，浙江全省纺织服装制造业、皮革制品制造业、家居用品制造业、珠宝首饰与化妆品制造业销售收入分别达到7810亿元、1427亿元、2359亿元和348亿元，产业规模位居全国前列。通过技术改造，一批重点企业的装备达到了国际一流水平，已具备生产国际一流品牌产品的能力。

（二）具有一定的创意设计能力

浙江省初步建成了12个省级特色工业设计示范基地，区域性创意设计支撑能力逐步提升，如宁波和丰创意广场已集聚1200余名工业设计人才，被国家有关部门认定为“国家现代服务业产业化基地”。2013年，浙江全省特色工业设计示范基地工业设计收入达到12.3亿元。同时，企业创意设计能力日趋增强，不少重点企业设计研发人员达到50人以上，部分企业通过在国际时尚中心建立设计工作室，时尚设计水平趋近国际前沿。另外，中国美术学院等高校通过开设时尚产业设计专业，为时尚产业发展提供了一定的人才支撑。

（三）具有一批国内知名的龙头企业和品牌

通过培育龙头企业和实施品牌战略，浙江省在服装、皮革、家居、珠宝首饰与化妆品等行业形成了一批全国性行业龙头企业和知名品牌。2013年，浙江省38家企业入选全国服装行业百强企业，5家企业入选皮革行业十强企业，数量均居全国各省市第一。一些企业通过掌控产品设计和营销渠道，实行无工厂外包生产的“虚拟经营”模式，得到了快速发展。部分企业在欧美发达国家开设专柜、直营店等，实现了自主品牌在国际市场上的突破。同时，区域性品牌影响力进一步提升。

（四）具有多元化的市场营销网络

浙江省时尚产业自主品牌营销渠道不断拓展，营销方式不断创新。一批自主品牌企业不断完善传统营销渠道，重视品牌宣传与推广，企业直营连锁店、特许加盟店等零售终端遍布全国，实现了“生产-销售-服务”的一体化。同时，电子商务正成为时尚产业新的营销渠道，如杭州服装企业中已有70%试水电商，从线下渠道拓展到线上推广。此外，一批传统专业市场通过改造升级，正成为创意设计、品牌营销的重要渠道，如海宁中国皮革城已成为旅游购物、消费体验的窗口，并在全国范围内建立了一批连锁市场。

总体来讲，浙江省时尚产业发展仍处于起步阶段，存在不少问题与制约瓶颈。一是设计研发能力不足。时尚设计专业人才缺乏，尤其缺乏一批具有国际水平的设计领军人物。二是自主品牌影响力不足。与国际时尚品牌相比，浙江省时尚品牌知名度和规模仍存在较大差距，品牌文化底蕴和品位不足，设计师品牌较少。三是时尚产业链各环节联动不足。创意设计、营销等环节与制造环节协作不紧密，教育培训、媒体宣传、时尚活动等对时尚产业发展的支撑作用仍然不足。

随着我国居民消费水平的提高，时尚产业蕴含着巨大的市场潜力，面临着难得的发展机遇。但是，国际知名品牌，尤其是一批快时尚品牌加快进入国内市场，对浙江省时尚产业发展形成了较大的挑战。因此，加强规划引导，采取切实有效措施，把时尚产业作为新产业、大产业加以培育发展，对浙江省稳增长、调结构、促改革、惠民生具有重要的现实意义和战略意义。

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