【消息】家具市场金九银十边缘化热闹过后需冷静思考

核心提示：传统销售旺季“金九银十”已悄然过去，与往年的热闹景象相比，今年我国家具市场上则稍显平静。针对已经过去十个月的市场分析，今年行业发展未达到预期，而在对未来的预测上，业内人士则说法不一。

传统销售旺季“金九银十”已悄然过去，与往年的热闹景象相比，今年我国家具市场上则稍显平静。针对已经过去十个月的市场分析，今年行业发展未达到预期，而在对未来的预测上，业内人士则说法不一。

金九银十这个说法在家具行业最近一两年已经逐渐成为一个较为“边缘”化的字眼，记者采访到的一些企业并没有进行铺天盖地的推广、优惠活动。目前促销优惠活动已经变成了产品营销的常态，消费者早已习惯了在周末享受一场大型促销活动，“最低价团购，史无前例促销”活动比比皆是。一些颇为冷静的企业开始考虑更多的是品牌建设、企业发展，而并非在产品价格上做功夫。有的家具行业人士认为，低价促销对产品可能是一种伤害。在记者对企业金九银十促销活动计划进行询问时，多数企业给予的回答都相当简略，而谈及企业发展战略规划，他们会有更多的想法和感悟。也许深层意义上的“新金九银十”已经显现——企业在行业发展必须成熟的时候，变得更为理性，而不再盲从不再只求扎堆竞价出售产品。在过去熙熙攘攘闹闹哄哄的时节，或许这个金九银十值得更多家具行业人沉静深思。

这次金九银十的促销旺季，家具品牌具有亮点的促销活动也不少，普遍来讲，促销力度比往年要大。你在寄望着通过自家的优惠把顾客网罗，而别家却一山还有一山高。而某些品牌的做法却有些与别不同，他们对于”螳螂捕蝉，黄雀在后“，杀个你死我活的价格战颇有微词。

依诺维绅陈军向网易家居表示，在没有方向的时候，信心可能更重要，因此行业里更多企业的作法是希望给下面的执行者信心。他认为目前市场没那么多客流，一旦促销做得过了，对品牌本身来说反而不好，依诺维绅本次只做了几个单品的促销，没有大面积促销。

美克美家推出一系列的优惠活动，力度不算大，比如沙发及实木产品全场九折，还有购买指定商品可获赠其他家居产品等等。美克美家营销总监刘春杰认为家居行业的商家越来越认同做品牌这件事情，并不会一味的去打价格战，毕竟这种价格战是不能持久的，只有去打造自己的品牌，才能收获更多消费者的信赖。包括美兆这类针对较为高端的目标消费群体的品牌，优惠的力度同样比较小，一些品牌始终把品牌形象方面的考虑放在了首位。

酷漫居本次双节优惠活动有相当一部分的产品会选择在网络进行线上推广，但酷漫居品牌总监张国辉强调市场还是需要持续、稳定地去做。国庆促销有可能是把前面的销量挪到现在，也有可能把后面的市场容量、就提前消费了。更重要的是发掘引导消费者更广阔的消费需求和空间。

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