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央视广告招标服装品牌集体失语另有隐情

发布时间:2021-05-16 00:55:15 阅读: 来源:网桥厂家

一年一度的央视黄金广告资源争夺战日前落下帷幕。

当经过十几个小时的激烈竞争,央视名嘴宣布一个足以引人注目的数字诞生时,如火如荼的竞标现场顿时沸腾。最终结果显示,2010年央视广告招标额为109.6645亿元,比去年的92.5627亿元增长了17.1亿元,增长率达18.47%,创下16年以来历史新高。

然而,在这场豪门云集的盛宴中,往年的中标大户服装企业却意外缺席。

服装品牌“集体失语”淡出央视内情

集体失语?

本次央视广告招标大会的主题是“看我,看中国”,招标共分10组进行,4组暗标、6组明标,招标内容主要是2010世界杯相关广告以及《天气预报》、《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间剧场》等黄金时段广告。

如果回顾2006-2010年的央视广告中标情况,这些黄金广告时段曾分别被各个服装企业揽入怀中。

2006年,劲霸以3800万元获世界杯射手榜冠名,如今这一位置被郎酒集团3330万元取代。从1994年开始,恒源祥每年都出现在央视广告招标会场,2007年,恒源祥一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版,“羊羊羊,恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥家喻户晓。2009年央视广告招标会上,波司登耗资2.2亿元获得“新闻联播后标版”、“天气预报特约收看”,海澜之家以3930万元拿下“新闻联播后标版”与“焦点访谈提要后”时间段……

服装企业一掷千金的豪气曾让不少人咂舌,并成为招标会上一股让人难以忽视的力量。令人诧异的是,2010年黄金广告中标结果竟无一家服装企业的身影。这种格外理性谨慎的表现,似乎与之前的狂热形成鲜明反差。知情人士透露,多家知名企业并没有派人到招标会现场。

从“倾情豪赌”到“退出江湖”,这种现象的转变意味着什么?倘若真如舆论所言,央视招标情况反映中国经济的走向,是各个行业发展的晴雨表,那这种服装企业集体失语的表现,能否说明金融危机后服装行业正陷入衰退?

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