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服装店广告语撰写的五大法则店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:02:40 阅读: 来源:网桥厂家

导语:国际市场上流行一句行话:'没有不做广告的商品。'随着商品经济的发展与繁荣,广告对人们的社会生活越来越显示出强大的影响力与渗透力。小编总结出服装广告语的写作必须遵循以下五个原则:

国际市场上流行一句行话:“没有不做广告的商品。”随着商品经济的发展与繁荣,广告对人们的社会生活越来越显示出强大的影响力与渗透力。小编总结出服装广告语的写作必须遵循以下五个原则:

一、真实性原则

真实性是广告的生命。真实性原则是广告语写作最重要、最基本的原则。它强调广告语的真实性,主要是指广告语的信息内容必须真实可靠、清楚明白、准确无误,禁止歪曲事实、虚假夸张、伪造欺骗。

二、思想性原则

思想性是广告的灵魂。思想性原则是广告语写作中必须坚持、必须强调的一个重大原则,其实,在西方经济发达的国家,都高度重视广告语中的思想性。美国历史学家大卫波特说:“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的”教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具,它在公众标准形成中起着巨大作用。可见,重视与强调广告语的思想性是一个全球性的要求。

三、信息性原则

信息是广告传播的主体。广告的本质即在于有责任地进行信息传播。我们提出广告语写作必须遵循信息性原则,其具体要求有三:其一,广告语文字要少,信息量要大。广告语言简意赅,用最少文字,表达最大信息量,是好的广告语。但在一些故事体广告、议论体广告、对话体广告中,常见的毛病是:语言文字太多,信息量太少。其二,广告信息要新鲜、要有价值。其三,广告信息的文字表达要准确。做到了以上三条,也就是在广告语的写作中遵循了“信息性原则”。

四、科学性原则

广告语的科学性是现代广告的重要标志。古代广告是不强调、不重视这一条的。比如我国古代著名的矛与盾的广告:有人在大街上向围观的人推销自己的产品:我的矛好啊!什么样的盾都能戳破!一会儿又说:我的盾好啊!什么样的矛也戳不破!这样的广告语虽然生动,却并不科学。现代广告语与古代广告语的一个显著区别,即在于现代广告语的写作必须高度重视科学性,广告语作者必须懂得有关科学知识。

五、艺术性原则

可以说广告语的撰写本身就是一门艺术,艺术性是广告的魅力所在,它是广告吸引公众、感染公众、激发公众购买欲、获取公众信赖的有力手段。广告语写作中的艺术性主要包括三方面的内容:其一,广告语写作必须具有本民族的语言特色。广告语要扣住汉语言的特点,读来非常有味。但如果把这些广告语翻译成英语,就味同嚼蜡了。又如利用对仗的方法写作广告语,也颇具中国特色。其二,广告语写作要突出产品或企业的个性,有些广告语让人一听就记住,是因为具有个性。而像“誉满全球”、“最新潮流”、“最佳选择”之类,到处泛滥,失去了产品或企业的个性,也就失去了艺术魅力。其三,广告语写作要注意广告对象整体的完美。看来,广告语写作的艺术性原则,要求广告语的作者必须是”半个商人,半个诗人。”否则,确实很难写出优秀的广告语。

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