《搜神记》：用真实和情怀打破神话

1.平视角度：深度、纪实、娱乐化

访谈，是综艺节目中长盛不衰的一个类型。在传统电视综艺节目中，,访谈类综艺节目存在两种极端：,高大上和,接地气——要么采访各国政要、经济巨头，要么上演贵圈八卦，极尽揭开隐秘之能。鲜少有这样一种模式：将文化与娱乐结合到一起，无需仰视，觉得嘉宾高不可攀;无需俯视，觉得内容俗不可耐。而访谈者处于被动接受的状态，与80、90后群体位置更平等，互动感更强。

纯网综艺节目、跨界纪实真人秀《搜神记》在腾讯视频上线，跨界达人冯唐担任主持人，搜罗各行各业的,大神制作成13期节目，并以此为基础撰写13篇短篇小说。13位作为小说原型的人物，来自各行各业：

嘉宾有传统意义上的公众人物，例如冯唐的朋友,老罗罗永浩，一个演说领域代表人物;

也有各个行业的特殊代表，如艾青的小儿子艾丹，对古物和高古瓷器有高超的鉴赏能力;

,访谈、,纪录片、,真人秀，三者重合组成的同心圆，访谈在于深度，纪录片忠于纪实，真人秀相对娱乐化，三者结合在一起，让观众在娱乐之中感受到,神的真实与与深度，短短的20分钟就能让观众们感受到真的魅力。

2、真实还原，从人到神总共分几步

从70后、80后，到正当时的90后，对权威的叛逆是三代人隐藏在骨子里的基因。因此，对于各界,大神，人们怀着一种矛盾而又的复杂的心态：既觉得其高不可攀，又觉得其未必完美。

《搜神记》则是打破,神的神话，将人们赋予这些大神的标签更加具体化、形象化;冯唐以,咄咄逼人的姿态出现，与嘉宾针锋相对，大胆犀利的拷问，步步紧逼的节奏将大神逼到墙角。在这样的紧张交锋中，大神也逐渐展现出大神的智慧与魅力，不仅在巧妙间化解冯唐的招数，同时，还在有形无形间将局面变得更加复杂。

这种,还原将神便成人，在告诉大家为什么人会成为神，在冯唐的刺激下，,大神功力全开，人格魅力和成功要素将影响年轻一代。这种与当下互联网思维的吻合，必然受到网友们的欢迎，所以网友们这么说：

,不仅仅说的是大神人物更说明了人生很有哲理性，细细品味其中大部分都能用进生活。

,太短了，先看一些谈话细节，方有所学习。

,喜欢这个节目，你在教育大众哦!传播做人做事方法，了不起。

(部分评论截图)

以独特的风格，找到最适合的受众，《搜神记》做到了。

三，情怀之上，男性用户居多，网罗高购买力人群

在传统的眼光中，综艺节目被定为取悦大部分观众的存在。但实际上，还有一部分,沉默存在的诉求并没有得到满足。而《搜神记》作为,文化与娱乐的混血，既有娱乐节目会有的戏剧效果，同时也有深厚的文化底蕴，这种复杂的,情怀表现让《搜神记》得到了这群人的关注与喜爱。

据统计，观众群中，男性用户超过60%;本科及以上学历者达到75%;35岁以下高购买力人群接近90%。所以，,马自达会选择这样一个节目去冠名：节目本质注定节目受众，这一部分受众也正是,马自达品牌最重要的一部分潜在客户群体;大神嘉宾们的,真性情、真本事带动的商业价值与,冯唐+现象碰撞，发酵而出的多元效应成为节目最大的亮点。正是追求,技和,艺的这种高品质高逼格调性的合拍，最终成就了节目与马自达品牌的,联姻。

总结： ,搜为寻找之意，,搜神记即为寻访能被称之为神的人，13个小说中的人物对应13个现实中的神，巧妙的设计足见用心。以神的名义，还原人的故事，环环相扣足见品质，冯唐用这样一档节目告诉众人,神的本质，也因此吸引观众随之去探寻，神为什么是神，也随之去思考，人怎么成神。代入感+文化感+综艺感，真实与情怀联结在一起，这是《搜神记》获得众人追爱的原因吧。