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入世后的医药企业（二）

与此相对应，我国的医药包装也存在三多三少：

①商标多，名牌少，

②平庸的设计多，优秀的设计少，

③“游击队”多，“集团军”少。

由此看来，作散点游弋状的小炮艇是很难形成强大战斗力的，是经不起航母编队冲击的，因此，当务之急是，我们要集中优势兵力，快速组建我们自己的航母舰队——中国医药名牌企业和产品。不求多，只求强，时不待人，迫在眉睫。

品牌的概念

品牌是一个复杂的概念，它是由品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌包装等要素构成。实质上是透过个性化的视觉传达，达到识别某个销售者或某群销售者独特的产品或服务，树立起信誉，使之与竞争对手的产品或服务相区别行业标准严于国标”的正常逻辑在防水行业失效，以获得消费者最大”程度的认同感为目的。名牌则是高知晓度、高美誉度的品牌。

由此可见：品牌不仅指的是名称和图形，而更重要的是展示经营者商品或服务的个性以及消费者的认同感。

品牌特征：

1、品牌是企业的无形资产；旋转端子

2、品牌具有明显的排它的专有性；

3、品牌对未来经济效益具有不确定性，形象深处是战略。

据美国一项调查表明：知名品牌让普通品牌获利率高出10倍以上，在竞争加剧时，品牌产品能够保持极为强大的生命力，甚至在行业萧条的情况下一枝独秀，当其它品牌难以支撑时，名牌产品继续赢得大量的利润，名牌产品的生命周期将得以延长。

因此，从这个角度上说：产品很难为企业带来财富，一般的品牌也难以创造好的效益，只有名牌才会有丰厚的回报。

从品牌到名牌并没有必然的因果关系，只有个性化的品牌才有可能成为名牌。

品牌意识淡漠的原因

原因是多方面的，有历史的、经济的还有体制等原因。其实，要说起家史，我国的品牌出现还是梭式窑很早的，据现有的资料记载：在北宋时山东济南的一个针铺，在一张四寸见方的包装纸上，铜版印刷一个兔儿标志，上面横写“济南刘家功夫针铺”，从右到左分别竖写：“认门前白兔为记”，下半方有广告文句：“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客栈为贩，别有绝缘电缆加饶”等字样，中国医药方面也有许多老字号：如北京同仁堂、天津达仁堂、长沙九芝堂等。

但20世纪以来，中国的品牌逐渐式微。20世纪前半期，洋货基本上垄断了中国市场。鸦片战争以后，帝国主义又纷纷掠夺中国财富，倾销大批洋货，薄弱的民族工业受到极大的冲击。第一次世界大战期间，帝国主义忙于战事，无暇东顾，中国民族工业出现了短暂的繁荣局面。但好景不长，战争结束后，洋货再然后应力进1步增大直至试样撕裂次卷土重来，其左端是1个可旋转的夹头先是美英产品大肆倾销，后来日本侵华时期，东洋货随着刺刀、太阳旗横行中国，日本帝国主义投降后，英美货又卷土重来，这时期，中国企业经营者还没有树立明确的品牌观念，在洋货冲击下，国产品牌寥寥无几，但大多属于当地品牌，无法与世界品牌相抗衡。（未完待续）